地铁广告宣传方案十篇-pa视讯

地铁广告宣传方案篇1

济南幸福园营销策划公司在对‘派单’技巧的使用过程中，逐步积累了部分经验，愿与业内人士交流、分享。

请先看这组数据： 楼盘名称 建筑面积（㎡） 销售均价（元/㎡） 主要传播方式 费用（单价\总印量） 实际效果（单页发放量\房屋成交量）鲁贤家苑 约4万 1990.00 宣传单页派发 0.15元/份；3.5万份 7500份/月；36套/月鲁铁1号 约2万 2480.00 宣传单页派发 0.18元/份；3万份 4000份/月；25套/月一方雅居 约3万 2580.00 宣传单页派发 0.14元/份；4万份 5000份/月；12套/月

几年来，房地产项目的营销策划、广告策划已是众多智业公司的重要业务内容，成功案例也在各大专业期刊上纷纷登场，但只要简单分析一下他们的案例，便会发现一个共同点：高投入换来高收益，广告、案场包装等各项推广费用普遍很高。

而我们认为，并不是所有成功运做的楼盘都需要或说已经投入了大量推广费用，更不是说只要投入了大量广告费就一定可以卖得很火。

以上表格中所列内容，是我们公司2002年度在济南销售的三个楼盘的部分数据。这三个楼盘分别分布在济南西部、北部和南部三个区域。它们的共同点都是规模不大、市场定位中等，因而在我们的实战操作中也出现了共性的部分，其中最突出的一点即——用极少的宣传投入取得了极佳的销售业绩。 在我们接手这三个楼盘后，我们进行了大量的分析和调查研究，尤其在进行了项目所处区域居民性质摸底调查之后，我们得出了一个看似简单却十分重要的结论：无须在大众媒体进行大的投入，只要将楼盘信息准确传递到目标客户群即可；而传递信息的主要方式就是——派单。 第一部分　济南房地产市场基本情况

一、市场基本情况

·济南房地产市场需求量很大，3年来保持较高的增长速度，预计5年内需求总量约为400万平方米。

·定位过于雷同，大多集中在2000-4000元左右的中高档房产范围内，产品同质化现象比较严重，已出现部分积压、滞销现象。“有房没人住，有人没房住”的现象将在一定时期内持续存在。

·济南消费群体总体购买力不强，对中高档楼盘的消化能力有限。

·几个超大型楼盘自2001年起开始冲击容量有限的市场，阳光舜城、伟东新都、阳光100国际新城、中润世纪城等项目都是100万平米以上的航母级规模，并都有超大型集团背景支持，竞争日趋激烈。

·目前济南市场的普通住宅项目，每年3万㎡的消化量已属‘佳绩’。

·住宅产品的分层消费和身份识别已经成为一个不可阻挡的趋势。“我和谁住在一起”是消费者追求品质生活的又一集中体现，营造同质阶层之间交流和沟通的空间，是地产商开发项目的新关注热点。

·随着家庭结构的简单化和家庭生命周期起始阶段（男女双方的结合到第一个孩子的出生阶段）的推迟与延伸，以及购房者年轻化趋势，使得小户型市场需求量猛增，而75-90平米的户型占整个济南市场不足25％，市场缺口巨大。

·相当部分开发商开始重视营销和策划咨询公司，纷纷引入并长期合作，但由于众多营销公司实力良莠不齐，失败案例屡见不鲜。

二、消费者简析：

·济南的消费群体受传统思想影响较大，喜欢实实在在的东西，消费心理及消费行为相对 保守，呈内敛方式；2000年以后，随着广告及各种推广概念的引导，其接受新事物的能力有一定的进步。

·购房心理处于初级向中级发展的过渡阶段，尚不成熟。一般的购房周期为2-6个月左右，消费者会反复比较各项因素以区别项目优劣；但购房周期呈现递减趋势。

·价格（第一因素）、位置环境、户型仍然是购房者考虑的首要因素。同时也存在一定的从众心理。广告和售楼人员的解说都会对消费者产生影响。

·济南购房者有一个重要特性：购房点距现有居住点非常接近、而且越近越好。

·购房行为是一种消费者介入度非常深的消费行为，消费者在购房的同时也是购买一种生活方式和其他人对其购房行为的认可，尤以中、高档项目的消费群体为甚。

·济南的消费者比较缺乏房地产方面的知识（呈现上升趋势），他们对自己真正需要怎样的房子并不十分清楚，对于投资、升值等理念仍然模糊。引导性消费在济南地产市场中极为重要。

·消费者不加选择的集团购买时代基本结束，市场进入个人购房时代。 第二部分　案例具体分析

在对济南的市场状况有了粗略的认识后，我们以鲁铁1号项目作为分析重点。

在我们接手此项目之前，曾有一家公司与开发商合作，但在近6个月的销售时间里，销售业绩极不理想，实际销售套数为x（个位数）套。我们知道，这决不仅仅是项目自身的问题。因为每个城市的本土开发商都是具有一定市场意识的，对行情都是有一定了解的，因此，再盲目的开发举动对某地市场而言都不会太过离谱（外地投资商除外）。而我们对这些项目的评价也很统一：重在操作。没有卖不好的楼盘，只有做不好的营销。以下是我们对鲁铁项目的总体认识：

1、项目swot简析 ——　劣势和威胁：

·因前期各种原因造成楼盘销售周期过长，影响力较弱

·项目规模偏小，难以形成整体规模优势

·堤口路两侧竞争对手众多（500米区域内在售项目共9个），在价格及配套等各方面均无优势

·因是开发首个纯市场项目，开发企业形象力较弱

2、项目swot简析 ——　优势和机会：

·小区自身品质较好

·现房即可入住

·项目区位较好：济南新总体规划出台，新城区确定西部，小区门前堤口路成为重要通路

·作为铁路企业，实力强、家底厚，在铁路系统范围内信誉极高

注：竞争项目众多，也恰恰说明区域内的需求量大。

3、目标消费群行为分析

a、认同本案的动机

·认同本案规划设计功能及附加价值优于附近其他个案

·与竞争个案比较后，认同本案价值

·区域性客户想在此长久居住者

·认为本区域具有远景、地段发展有升值潜力

·信赖开发商的企业规模和经济实力

b、排斥本案动机

·认为本案规划设计功能及附加价值差于附近其他个案

·经济能力不足

·区域性客户不想在此长久居住者

·对本案区域的发展前景不看好

在长期的销售实战中，我们认为，目标消费群体的界定对一个项目的成功运做具有重大意义，目标消费群体的清晰界定对于控制销售周期、制定传播策略起着决定性作用。

在对项目有了总体认识之后，我们迅速对目标消费者进行了简要描述：

a、职业收入描述：

①、从事it、营销、法律、广告等智慧行业的高收入白领人士；

②、国家垄断及能源行业（铁路、石油、电力、电信等）的固定职工，其中，铁路职工为重中之重；

③、私营企业主或三资企业中层人员；

④、特殊人群。

收入描述：家庭月收入3500以上，家庭总储蓄25万以上。

b、年龄描述：

主诉求对象的年龄应该在25岁—50岁之间，男性。

c、家庭描述：

家庭总人口约为3-5人；

家庭结构简单，大多呈现家庭核心化趋势；

为子女的成长选取一个良好的人文环境，是核心化家庭购房考虑的首要因素。

d、置业目的

改善居住环境或为子女购房；多为一次置业。

e、所属区域

堤口路以北、以西全部区域，以东、以南各1.5公里范围区域。

注：就在离基地位置500米处，就有较大规模老铁路宿舍区，计50余栋楼，3000多户；因房屋老旧，有部分人正急于寻找合适房源。

当目标消费群体的理论概念逐步具体和现实起来之后，我们不仅明白了前期为什么投了近20万广告费如泥牛入海（对房地产项目而言，当竞争对手近在咫尺时，如果自身产品没有鲜明优势和独特的销售主张，那在大众媒体做的广告其实就是给‘大家’做的；因为看房人会在广告的指引下，把周边所有项目看个遍），更明白了我们应该怎么办：

1、重新创意设计了以‘鲁铁就像这块砖’为主题的宣传单页，由专业人员到附近区域做登门派发和讲解；针对竞争对手多且完全同区域和价格无优势的状况，我们以建筑质量和企业实力为创意出发点。宣传单页正面为感性文案：

我们还为鲁铁公司全新导入了企业推广理念：实力兑现承诺　执着铸就精品。在今后的时间里，这句话将运用在鲁铁公司自身和楼盘的全部宣传推广中。

2、推出“鲁铁房产铁路系统推广展示月”活动，3人左右的活动小组，携带展架、展板及宣传资料，到各铁路机关、单位、铁路宿舍登门推介。

当然售楼处的重新装修和装饰也是必要的。工作全面展开3个月之后，总计发放单页约12000份，实际签单75套，而所消耗宣传单页的总费用是2000多元。

而在同期，济南市两大主要平面媒体广告价格为： 报刊名称版面规格式样版位价格《齐鲁晚报》1/4版（通栏）8×23㎝套红普通内页版位约23000元《济南时报》1/4版（通栏）8×23㎝套红普通内页版位约16000元

两相对比，效果自现。

在鲁贤家苑和一方雅居两个项目的推广中，基本都是以派发单页唱主角，辅以条幅、路牌等工具，均实现了较为理想的销售业绩。其中，鲁贤家苑项目已处于‘清理’阶段，我们推出了以‘尾盘集中赢’为主题的促销性质宣传单页，经过鲁贤项目组全体人员的努力，实现销售近150套、总额近4000万的好成绩；而一方雅居项目虽然是在济南市场的淡季11月份开始销售，且处在重重包围之中（500米范围内在售项目10个），但仍取得了月均12套的好成绩。

至此，在4个月（总共10个销售月：鲁贤家苑4个月、鲁铁1号3个月、一方雅居3个月）内，以派发总价值8000余元的宣传单页为代价，实现了销售额7330余万元的总业绩。 第三部分　收获与体会

通过这三个楼盘的精心运做，我们在派单技巧的运用上有以下收获想与大家交流和分享：

1、标准派单说词。在派单中，有一个非常重要但又极易被忽视的关键点：派发同时的讲解词。视觉和听觉的结合才能达到最佳的传播效果。我们公司的业务代表（派单人员）均受过正规培训，是有针对性的发放并附带讲解，我们制定了15秒、30秒、2分钟标准推介说词（即用最简洁的语言将楼盘的最大卖点进行了概括），在将单页传递的同时，进行尽可能的讲解；但是，2分钟是界限，多了就不能说了，要把有意向的客户抓紧时间带到更具有销售氛围的售楼现场，让更有推介能力的售楼人员去接待。

2、派单点的选择。现在大部分楼盘的发单还是‘街头拦截’式，这种方式已越来越成为大家所厌恶的对象，不仅丢弃率极高（75%以上）以至影响市容，而且也不科学。

3、业务代表的培训。可不是随意的临时找几个学生或失业人员去猛发一通，专业营销公司的优势也可在此体现。在幸福园营销公司，有专门的培训和管理规程来使业务代表们尽情发挥，有潜力的会被提升为置业顾问。我们这里的一名业务代表曾经连续5个月拿到7000元以上的薪水，但他仍然在踏踏实实地派单，因为他知道的能力和公司提供给他的平台。

4、宣传单页的印量。常常有许多楼盘会出现房子卖没了，单页剩下一大堆；或是发着发着发光了、再急着加印的情况，这是因为操盘者对楼盘销售周期、目标客户群特性、来客成交比例等数据推断不准确造成的，当然，有很多情况下是其负责人想都不想或说根本不知道该怎么去想，就直接开印了，印刷厂的人都知道，每次印十万都快成济南楼盘印单的‘标准’数量了。这里面有很大的经验成分，但也并非无规律可循。

5、单页的内容与反馈。对于一张价值1毛多的单页而言，能引起兴趣，打个电话咨询一下，这个单页就是成功的。首先，万万不能将太多的内容全‘浓缩’到小小的单页上面，其次，咨询电话打进来之后，客户能否到现场看房或说成交，那就是楼盘品质和售楼人员的水平问题了。另外，对于反馈效果不能重‘量’而轻‘质’，在鲁铁1号这个项目上，单页发放的来电、来客数量都不大，但质量极高、意向极准，也许创造了济南房地产营销中的一个奇迹，2002年11月—2003年1月之间的3个月内，每派单160张成交一个客户。

派单是营销推广中极微小、极简单的部分，但就是这样一个微小的部分，若运用得当亦会有大大的收获，况且看似简单、实则学问多多。

针对楼盘的传播推广，我想再给开发商和同行们提几个醒：

1、不能过分夸大广告在房地产项目中的实际作用，不能泯灭项目自身的优势，如果项目自身存在重大缺陷，广告做得越多、信息传递得越快、死得越早、越难挽回。

2、房地产产品因总额太高，因而在购买时的关心和慎重程度上大大超过其他产品（包括汽车），是目前国内消费品中‘关注度’最高的产品，而且大家知识愈来愈丰富、心态愈来愈理智，没有消费者会仅仅因为你几次报纸广告做得漂亮、做得精彩，或是一个概念提得有深度、有文采，而会直接提着钱来买你的房子。

3、节约的推广成本就是利润。在当前的市场态势下，幸福园营销公司暨天骄伟业广告公司深深明了这一点，成立后的服务宗旨就是：专业、严谨、高效、节约。尤其是第四点——节约。现在的很多营销公司、广告公司都有一个相似的‘毛病’——尽量让广告主多投广告费，并口口声声说是为给开发商塑造品牌，其实房地产品牌的塑造何止是多投百十万广告这样简单，市场占有率、入住后的物业管理等等才是能否成为品牌的决定条件。指望广告塑造品牌，不过是在借机推广自己、多赚点钱而已。

4、广告只是传递信息，能否完成销售，关键在销售现场。在现在的楼盘销售中，说错一句话、说晚一句话，就有可能永远的丢掉一位客户；如果幸福园公司没有一只能打硬仗、管理系统的销售队伍，7000多万绝对是“不可能完成的任务”。

对于中、小型住宅项目，需要的一般不是‘广告’，而是‘准告’；不是大众媒体，而是‘小众媒体’——只需要将信息准确地传达到目标客户群中的每一个个体上。

地铁广告宣传方案篇2

【论文摘 要】地铁是现代城市的一个重要标志，地铁不仅每天给广大的市民带来便捷的出行服务，还给城市节能减排做出巨大的贡献。随着国内城市地铁建设的不断扩大，地铁电视的传播价值也在不断地增加，其传播影响力在特定的范围内也将超过传统电视，在新媒体中具有强有力的生命力。

北京目前开通运营的地铁线路已经达到了9条，日均客流量已经突破500万人次。目前负责运营北京地铁电视的主要是有北广传媒对节目进行提供，华视传媒对广告业务进行运营。在传输技术上主要是通过无线传输和定期更新两种。通过对乘客的观察显示，目前地铁电视所播放的内容与乘客的期望还是存在较大的差异。本文试图从北京地铁电视节目内容的现状进行分析，对北京地铁电视内容的优化进行探讨，以达到提升地铁电视传播效力的目的。

1 地铁电视受众群体分析

来自央视市场研究公司ctr数据显示地铁人群以公司白领、政府机关干部、私营企业主等为主体;地铁人群年龄跨度主要集中在18岁到45岁，其中26至35岁占据最大比例;地铁人群大专以上学历占71%，其中硕士学历占地铁总体人群2.8%;地铁人群拥有较高的收入，白领占到41%，2000元以上的收入人群占地铁总体人群67%，收入3000元以上的人群占地铁总体人群的36%;地铁人群大多又有固定的乘坐习惯，较高的乘坐频次。面对如此庞大的一个受众消费群体，如何将流动的乘客转化为有效的购买力是在商业定位中需要给予高度关注的内容。对于这个转化提升地铁商业价值的重任，地铁电视在信息传播中起到的作用是至关重要的。

央视市场研究公司 (ctr) 在2009年完成对数码媒体集团 (dmg) 地铁视频媒体上海、南京、天津、重庆、深圳5个城市的大规模专项地铁乘客习惯调查结果显示:在地铁环境中，地铁视频媒体到达率96%以上，最高达到100%，乘客明确表示喜欢这个媒体，平均留意观看达到74%，最高达到97%，而同环境中其它媒体留意观看平均为16%，最高只有33%，同时，表示愿意接受地铁视频上播放广告的人数超过50%，成为最受欢迎的媒体。

2 北京地铁电视内容现状分析

目前北京地铁电视节目内容主要由北广传媒进行提供;华视传媒对广告业务进行运营;地铁公司对播放的内容进行监管。

由于所采取的电视传输方式的差异，以及2009年华视传媒并购数码媒体集团(dmg)的影响，北京地铁线路所播放的内容也存在着一定的差异。但是就目前播放的内容来看，通过无线自动传输技术的线路，目前接收的信号是与公交移动电视相同的节目，在节目内容的多样性上还是比较丰富的，但是节目内容的吸引力还有很大的提升空间。通过半自动传输的地铁线路，由于沿袭数码媒体集团节目的风格，在节目内容的吸引力以及时尚型都占有比较大的优势，但是在节目内容的量上要比无线自动传输的线路要差一些。当地铁乘客在一定的时间内对这些电视内容不是太喜欢以及在一周之内节目内容更新不满意的情况下产生逆反心理是必然的。这样对地铁电视的传播价值将大打折扣。

在地铁电视广告方面，由于华视传媒构建了广告联播网，拥有北京地铁公交电视的广告权，并且运营北京地铁所有线路的广告权，所以在广告方面不做太多的分析，主要还是在广告档次方面华视传媒自身进行把关。

3 地铁电视节目内容的重要性

地铁电视作为移动新媒体的一个重要分支，在传播影响力上将在市民生活中起到越来远大的作用。地铁电视将以是政府的公共信息平台、城市的应急服务平台以及百姓的生活资讯平台。地铁电视要扮演好这三个角色，充分发挥该媒体的作用，就必须加强地铁电视内容的建设与创新。

地铁电视与传统的电视不同，在车厢内没有选择频道的余地，属于被动接收移动电视节目，在这种电视接收状态下，如果不能很好的保证收视效果，那么乘客就会对地铁电视产生强烈的逆反心理，对于地铁电视广告运营商以及广告主无疑是巨大的损失;不仅如此，地铁电视的传播效力也会受到巨大的影响。因此，只有提供优质的电视节目，让广大的地铁乘客对地铁电视的认可，才能顺利实现地铁电视媒体的真正价值。另外地铁电视广告运营商在对广告的选择上不仅仅是广告主是“上帝”，更重要的是地铁电视受众才是广告主的“衣食父母”。

4 地铁电视内容改进重点分析

4.1 电视内容的创新

具有生命力的媒体在对节目的选题与创作一定是有所创新的。特别是在一个具有高到达率的地铁电视这样一个新媒体，要让更多的受众去喜欢这个媒体并且接受这个媒体每天带来的咨询，对于媒体运营者以及节目内容制作者不能说是一个挑战。为了要做好这个工作对节目制作者的要求也是相当高。

提到节目的创新，不仅仅需要考虑的是节目制作的成本以及与广告收入之间的比例，毕竟广告的收入在一个媒体总收入中所占的比重是相当可观的。那么要做好广告与节目内容之间的权衡关系，让节目在播放的过程中受众能够更好的接受广告似乎是一个很矛盾的难题。在对地铁乘客的受众心理进行研究之后，通过创新的形式将广告和节目结合在一起，推出全新的节目广告模式。在这个过程中电视节目内容的创作者得到的不仅仅是广告主实现其产品宣传目的，同时受众在看到这些节目之后同样也能够很好接受。而这一模式dmg在其运营地铁电视期间，先后推出的三部地铁媒体短剧《背着你跳舞》、《晴天日记》、《星光依旧灿烂》中得到了完美的体现。

由于地铁电视与传统电视所处的环境存在很大的差异，处于对地铁运营的安全、地铁乘客触及地铁时间以及广告时间的权衡考虑:地铁是一个人流量巨大的城市交通出行工具，巨大的人流量能够在短时间内得到快速的疏散是对于公共安全最好的措施;地铁乘客在触及地铁的平均时间根据各个城市的实际情况有差异，但是平均触及时间一般都能达到25分钟;地铁电视要在25分钟内将资讯得到有效的传播，实现信息的价值，这就要求地铁电视内容要短小精悍的特点。而这几点则要求地铁电视内容在制作和选择题材的时候具有吸引乘客的声音、具备乘客感兴趣的节目内容以及能够让乘客感觉舒服的电视画面。

在对地铁电视节目内容的创新需求上，dmg实际已经点亮了一盏路灯。

4.2 地铁节目内容的设置

地铁电视节目内容合理设置的前提还是需要对地铁电视的受众群体进行精准的分析。根据央视市场研究公司提供的调查数据显示，地铁乘客具有高学历、高收入、高消费的特点，这一受众群体在对信息的选择上根据个人兴趣以及职业的差异不尽相同，但是在新闻时事资讯的选择上都具有较强的认同。其次是天气资讯的选择，目前北京地铁电视在这一资讯具有很大的完善空间，同时对于天气资讯的完善对于北京地铁电视也是非常有必要的。根据北京地铁电视的规划以及北京地铁站点的设置，涵盖了北京四大铁路客运站点，每天运送到全国各地的旅客数量是相当可观的，为此，在对天气资讯节目的时候可以选择部分全国主要城市的天气情况进行播报;在地铁电视实现天气资讯类节目在一定程度上也能够起到提高地铁电视美誉度的目的。在18—45岁这个年龄段的男性对体育类节目关注度一直都比较高，特别是在北京成功举办北京奥运会的大环境下，体育一直受到人们的广泛关注。制作体育类节目的应该包括最新的体育赛事结果、预告、精彩看点回放等内容，节目时长控制在2分钟左右。时尚消费类节目也是地铁乘客关注度比较高的，这类节目在节目制作的成本可以与相关的产品或者服务进行分担。流行时尚类节目可以给广大的乘客带来海外以及港澳正在流行或者即将盛行的时尚风格，可以让地铁电视成为流行风向标的最佳传播途径。而最新最热的唯美的音乐mtv，将会给广大的地铁乘客在听到动听的音乐的同时欣赏到唯美mtv，这将为流行乐坛最新音乐专辑的起到很好的宣传传播作用。 最新娱乐资讯的填充，不仅仅能够让广大的乘客了解最新的音乐影坛电视最新动态，还能够为最新最热的电影起到宣传造势的作用，这些话题也将成为地铁乘客在工作之余的热点话题。例如在电影《杜拉拉升职记》在北京地铁的宣传就与平面广告以及传统电视宣传起到相辅相成的作用。设置互动类节目将有助于让地铁乘客参与到地铁节目中来，目前在地铁电视播放的《精彩在途中》就是一个很好的例子，地铁乘客通过uutuu网站将自己在旅行中拍摄的照片上传到网上，节目制作人员在进行甄选之后选择比较优秀的照片制作成节目供大家在分享。cctv移动传媒也进行过乘客互动类节目的尝试，在2009年春节期间，cctv移动传媒推出《祝福直通车》，通过街上随机采访，给亲人好友在镜头前说出祝福的话，另外广大的乘客也可以登录央视网在制定板块进行留言，在节目制作的过程中将随机采访画面与网站留言相结合。在该节目播出后，央视网在节目播出期间点击率得到了很大的提高，并且给广大的电视受众提供了一个参与到电视节目的机会。

随着国家对电视节目内容“制播分离”制度的不断深化，在一定程度上给地铁电视节目制作者减轻了一些压力。例如在北京地铁电视播出的广为大家熟知的《绿豆蛙》，广大的乘客在看了《绿豆蛙》在笑过之后也为养成良好的生活习惯起到了积极的促进作用。在中央电视台电视指南频道播出的《数字飙榜》节目，通过简单的包装制作也是很适合作为休闲娱乐类节目在地铁电视播出的。另外在中央电视台的新闻频道中正点之前一分半钟的《新闻地图》栏目，是新闻的表现形式是一个很好的创新。《数字飙榜》和《新闻地图》相对于地铁乘客来说，很难在传统电视的播放时间看到。如果能够通过地铁电视进行二次传播，不仅能够提高节目的知名度还可以提升地铁电视平台的关注度。

另外在这些节目的制作过程中，节目制作者可以根据节目内容的实际情况，适时适量加入合适的流行音乐元素，也将为节目的有效达到起到促进作用。

4.3 地铁节目编排与更新

地铁电视的节目编排与更新与地铁客流高峰有着密切的联系。在地铁早高峰时段，在节目的安排上应该以新闻资讯类、音乐类为主，在早高峰时段乘坐地铁的受众群体不能通过传统的媒体在第一时间内获取新闻资讯。目前北京地铁乘客在地铁车厢内获取资讯的主要途径有三种:报纸、手机报以及通过无线传输的部分线路的整点播报。为了更好的让乘客获取新闻资讯，在地铁电视新闻资讯类节目可以压缩节目时长，以北京地铁四号线曾经采用的图片标题新闻的形式进行播报，在高峰时段每半个小时进行更新，节目时长控制在2分钟左右，这样就可以让受众群体在第一时间获更多的新闻资讯。天气资讯类节目尽量安排在新闻资讯类节目之后进行播出。固定的节目播出顺序模式有利于受众在掌握地铁电视的播出规律，提高受众的关注程度。在新闻资讯、天气资讯类节目播出之后安排轻松mtv能够让乘客的心情得到很好的放松，对拥挤的乘车环境给出行的乘客心理上起到一定的调节作用。需要特别注意的是，在生活资讯以及生活技巧类的节目在早高峰时段尽量避免出现。而在晚高峰时段安排生活资讯以及生活技巧类节目则适合受众群体的心理接受需求。

在平时时段的节目编排与更新与高峰时段的节目编排设置则可以考虑适量增加互动类节目以及消费类资讯信息节目的播出，在新闻、天气资讯类节目的播出可以调整到以小时为单位进行编排播出。平时时段编排体育类节目的播出对地铁电视的播出也是一个不错的选择。

由于在节目播出的过程中节目量的限制，如果对节目重播编排的不好，很容易产生逆反心理。针对这一情况，在安排重播时主要注意节目每小时播出的频率和周期。

媒体的社会责任感和受众美誉度的一个重要衡量标准在于媒体对公益事业的关注，公益广告的播出对于一个媒体形象的提升会起到积极的作用。目前一些商业广告在播出过程中就夹杂着公益元素，我们熟悉的农夫山泉和芬必得就是一个成功的典范，并且在今后的商业广告创意中，这是一个风向标。

4.4 影响地铁电视传播效力的其他因数

地铁电视信号的传输自然离不开技术的支持，一项好传输技术方案同时也是节目播出安全的重要保证，好的地铁电视信号目前使用的传输技术方案主要包括漏缆泄露方案和wlan覆盖方案，这两种方案各有利弊，在实际应用中，部分线路将两种方案相结合，以确保节目播出的安全。在地铁电视建设的过程中，国家相关部门出台一系列地铁电视传输技术方案标准，将为地铁电视的建设起到积极的促进作用，也是地铁电视节目安全播出的重要保障。

地铁电视信息的丢失很大程度上在于受到地铁电视声音的影响。一个好的节目如果没有声音光看电视字幕的信息，务必会影响电视的传播效果。而将地铁电视声音同意规范在一个合理的范围，对地铁电视的传播将起到积极的推动作用。国家相关部门到目前为止对地铁电视的音量还没有一个参考值，唯一能够参考的只有2008年10月1日开始实施由环保部和国家质检总局联合颁布的《生活环境噪声排放标准》规定的公共场所的声音需低于55分贝。而这个参考值能否适用于地铁电视还是值得商榷的。

地铁电视作为一个新型大众媒体的出现，目前还处于发展时期，国家相关部门对地铁电视的内容和技术方面都还没有具体的标准，这就要求地铁电视运营商与监管方积极考虑地铁电视发展的方向，提高地铁电视的传播效力，为广大的市民提供更加便利的服务和带来更加丰富多彩的资讯。而要做到这一点地铁电视不仅要在节目内容、广告创意上花功夫，而且在地铁电视信号传输上也要有新的技术做支持，以确保好的电视内容得到有效的传播。另外在国家有关部门也要加紧研究制定地铁电视的标准，为地铁电视的发展做出指导作用。地铁电视在得到国家部门的指导标准，节目内容的创新以及技术创新的基础上一定能够充分发挥其传播效力，创造新媒体的价值。

参考文献:

[1] 胡正荣 21世纪初我国大众传媒发展战略研究中国广播电视出版社 2007年

[2] 胡正荣 传播学总论 北京广播学院出版社1997年

[3] 吴若文 广州地铁电视发展初探东南传播2008年第5期

地铁广告宣传方案篇3

以这门综合艺术为媒的品牌内容营销也随之保持了两位数的高增长，进入跨越式发展阶段。“电影已成500强营销必争之地。”北京合润德堂文化传媒股份有限公司（以下简称“合润”）资源管理中心总经理王曦梓表示。但除了道具展示、商标曝光、巧设对白等诸多耳熟能详的植入广告形式，合润认为，品牌与电影的联姻要发挥出最大威力，更多功夫还要下在植入之外。

整合，方能致胜

“植入广告面临这样的尴尬——做过了引反感，隐晦些又没效果。”合润传媒总裁王一飞认为，整合营销能很好地平衡这种局面，“品牌未必非得追求电影之内的过分展现，大可抓住上映前后做文章，整合多次传播。”

一个备受推崇的经典案例是香港audio space为《无间道》提供拍摄场地：刘德华和梁朝伟都光顾过的音响店里，老板为他们介绍了一套设备，“高音甜、中音准、低音劲”。影片中无logo露出，但在随后的香港博览会上，audio space贴出了《无间道》的大幅授权海报，以极低的成本变相借得两大天王助力。

“就像奥运营销，企业主不单单要拿下赞助商的身份，还必须配备一系列资源。”中国传媒大学emba学院院长张树庭形容说，“电影中的广告植入只是一个引爆点，甚至品牌传播的起点。”

成立6年，合润从单纯植入慢慢转向内容整合营销，王一飞将它比作“婚介所”——一边是品牌，一边是内容，负责让白富美嫁高富帅，门当户对。“拿到电影剧本后我们首先要了解客户的品牌诉求，然后与制片方沟通是否存在植入容量，再由策划部门、内容分析团队等找到客户和内容的最佳契合点。”

在这个电影的春天里，“婚介所”生意不错，已促使多对“男女嘉宾”共结连理，既有土生土长的本国姻缘，也不乏高端洋气的涉外婚姻。

苏宁，青春风暴

上半年，国产电影崛起。《泰囧》、《西游降魔篇》、《致青春》……黑马频出，狂风暴雨般横扫全国。中国国家新闻出版广播电视总局统计数据显示，截至2013年5月，81亿的总票房里国产片贡献50亿，占大半壁江山。

“这些电影的号召力不单凭借艺术性，更归功于对社会情绪的，就像在干燥的森林中播下火种，势不可挡。”张树庭觉得，电影正在变的越来越实时化，未来或许会催生一种迎合观众意愿和热点话题的社会化电影。比如光棍节推《失恋33天》，母亲节上演《妈妈再爱我一次》，毕业季主打《致青春》……

赵薇执导的处女作《致青春》不仅是电影营销层面上的成功范例，与家电连锁巨头苏宁云商的联袂也堪称品牌内容整合营销的榜样，是合润的得意之作。“从推出苏宁易购到改名苏宁云商，这家传统门店的老品牌不断更新、调整着自己的形象，向年轻化、娱乐化的方向发展。”合润服务中心总经理林怡天告诉《广告主》。

早在3月伊始，苏宁就启动了全方位的“青春风暴”主题营销：各大地方卫视集中投放“挥霍青春”广告，北上广等地有苏宁易购版面的《致青春》地铁灯箱广告，还有全国一二线城市公交车内广告、“青春三部曲”地铁屏蔽门广告，楼宇电视广告，以及本身苏宁易购网站头图……一系列与电影强关联的硬广媒体组合十分丰富，强悍地宣示了苏宁的参与感，实现品牌大范围曝光。

电影上映后则以公关等软性手段为主：雅安地震，苏宁营销团队迅速推出“爱心拍卖，至爱青春”影片主演戏服的公益拍卖，以低投入换来高曝光；同时利用微博等社会化媒体进行互动，上传青春主题的平民化视频，并在9个城市实行青春路演等。

可圈可点的是，苏宁将上述空中投放统统落地到官方网站，例如定期举办线上0元购活动，线上线下无缝对接，实现了转型过程中品牌价值的最大化。

“这次植入预算只占整体内容营销的一部分。”林怡天估计，二者的比例约为10：1。如此密集的宣传立竿见影，苏宁周销售量环比去年同期增长300%。可见，品牌内容营销与电影的宣传节奏保持步调一致更易形成影响力。

中联：钢铁之躯

如果苏宁的“青春风暴”是大众消费品电影整合营销的优秀案例，那么民族企业与《钢铁侠3》的搭档就是b2b领域在娱乐营销理念上的经典之作。

2012年，好莱坞共拍摄500部大片，相比700部的中国电影在数量上不占优势，但得益于中国在内的海外市场崛起，占据全球票房的十之九成。去年大陆上映的34部进口片里，更有7部打入票房排行榜前十位。

对广告主而言，好莱坞商业大片的特点是国际市场、国内市场通吃，且占据一定营销高度，尤为适合国际品牌和国内领军品牌。而中国元素在海外电影中的频频露脸亦是一种软实力的传输。

作为走向国际化的重工机械品牌，工程质量是的第一诉求点，它希望联手世界顶尖的电影资源消除机械的冰冷感，实现“品牌人性化”。这时，“人体美与机械原理完美结合”的好莱坞系列剧《钢铁侠3》成为上上之选。

中联与电影在内容上进行了深层次的结合：小罗伯特·唐尼饰演的钢铁侠家园被毁亟待重建，他问道：“吊车准备好了吗？”然后镜头里中联大型龙门吊应声出现，以“家园建设者”的身份飞快驶来。“商标曝光或者运用道具的简单做法对重工企业没有帮助，因为寻常人家不会购买这样的机器。”林怡天解释说，“必须通过电影的重要桥段宣扬品牌形象及理念。”

此番植入logo不曾出现，为让观众清楚感知吊车来自中联而非其他品牌，合润力邀《钢铁侠3》制作班底操刀，结合影片片花剪辑成了一支硬广，以映前贴片的形式播放。调查显示，该贴片广告在观影人群中唤起的品牌回忆度几近百分之百。

地铁广告宣传方案篇4

“‘领导您看我的事……一点小意思’，下属卑躬屈膝，递上一块精美手表，领导假装推诿一番，笑容满面：‘你的事就包在我身上了。’无人之际，领导满心欢喜带上金闪闪的手表，洋洋自得，霎时手表变为一副明晃晃的手铐，再也取不下来。这就是贪婪的代价！”这是上海市检察机关制作的廉政公益广告《莫让贪婪锁住你》中的一段。

2012年新春佳节，上午10点的钟声刚刚敲过，素有“中华商业第一街”之称的上海南京路世纪广场的led大屏上出现了煌煌故宫、巍巍长城的雄壮画面：“为国家长治久安，为社会和谐发展，为家庭幸福美满，为自己心境坦然，为政清廉永驻心田……”短短一分多钟的廉政公益广告给这条人流最为集中、商业活动十分繁荣的街道，吹来了一阵拒绝贪腐的廉政清风。

家住世纪广场附近的张老伯每天都会在步行街上溜个弯，近日频频出现的这则廉政公益广告让他备感新鲜和惊喜：“以前南京路步行街播放的大多是一些商业广告，专门传播廉政理念的公益广告还是头一回出现呢。”为此张老伯特地等在原地数分钟，看完了整段公益广告。

“相比其他宣传方式，廉政公益广告的表达形式更加浅显、生动，更能唤起大众参与到反腐败过程中。”黄浦区检察院预防科科长陈利生说，“南京路步行街是上海的城市名片之一。作为廉政公益宣传片‘上电视’的一个重要活动内容，黄浦检察院将借助闹市中心和大型商业广场人潮密集、宣传效应大的优势，探索各种新形式，大力传播廉政理念。”支持此次公益广告播放的上海南京路步行街投资发展有限公司副总经理李桂萍告诉笔者，南京路商圈每天平均人流量达80万人次以上，高峰时更突破百万人次。广告播出后受到了广大商户、游客的欢迎，以公益广告为载体吹清风扬正气，给有着悠久商业传统的南京路街头植入了一抹廉洁文化新景观。

笔者随意采访了南京路上的一些市民，他们普遍反映，“在上海越来越多的地方都能看到廉政公益广告了。”近年来，作为上海城市文化的重要组成部分，廉政文化越来越受到社会各界的关注。为响应公众建设廉洁政治、构建廉洁社会的呼声， 2011年以来，上海市检察机关在持续加大职务犯罪打击力度的同时，积极策划制作了《莫让贪婪锁住你》等一系列颇具社会影响力的职务犯罪廉政宣传短片，不仅通过多种渠道将公益短片推介给国家机关、大型国有企业、事业单位作为廉政教育素材，而且积极推动这些宣传片“进地铁、进机场”。“作为国有大型企业集团，这是我们应尽的义务。”上海申通地铁集团公司党委书记、董事长应明洪如是说。投放公益广告固然占用广告资源，影响一定的广告收入，但这有助于营造廉政氛围，其价值不可估量。据了解该集团公司的公益广告已占其全部广告的19%，大大超过有关规定的限额。然而，该集团公司仍在2011年5月24日与上海市检察院签署了法制公益宣传合作协议。首批投放的公益广告，以申通集团在其管理的地铁车厢移动电视、站点灯箱等资源为载体，将检察机关提供的各类职务犯罪案件的特点、原因、规律进行细致解析，通过动画、版画等形式制作成多媒体公益宣传材料，并以循环播放方式与每天近600多万人次的地铁乘客见面。2011年6月15日，上海市检察院还与上海机场(集团)公司就联合开展预防腐败廉政文化公益宣传工作签订合作协议，两机场候机楼大厅将滚动播放预防腐败公益宣传片，这在国内机场还是首次。这部主题为“廉政上海，要靠你我他”的卡通宣传片，由上海市检察院与徐汇区检察院共同制作，以宣传教育公职人员廉政勤政为主要内容，片长一分钟。至此，上海400多公里地铁线路车厢内的2万余块电子屏、地铁站点近3000块电子屏、虹桥与浦东国际机场候机楼大厅180多块电子屏均已出现滚动播放的反腐倡廉、预防职务犯罪公益广告。而作为“进地铁、进机场”活动的又一个延伸，从2012年1月就开始的廉政公益短片“上电视”活动除了已进驻南京路步行街、徐家汇等著名商圈外，目前还在市级和区级媒体上热播，都获得了较好的反响。值得一提的是，2011年12月在香港举行的国际反贪局联合国国际廉政宣传短片比赛中，由上海检察机关报送的《莫让贪婪锁住你》和《贪婪的代价》获得优异奖，其中《贪婪的代价》还荣获最受欢迎廉政宣传短片称号。

最高人民检察院检察长曹建明提出，“利用大众传媒播放廉政宣传短片和公益广告，是加强和改进廉政宣传的有效形式和重要途径”。进一步加强廉政文化建设，加强职务犯罪预防宣传，充分发挥廉政公益广告在预防教育、文化传播、舆论导向等方面的作用，营造崇尚勤政廉政的良好风尚和氛围势在必行。

地铁广告宣传方案篇5

关键词：文化创意公共服务；企业形象

中图分类号：d63 文献标识码：a 文章编号：1001-828x（2014）09-000-02

一、传统公共服务型企业形象宣传的不足

公共服务型企业，是指诸如公共交通、自来水、能源等指政府出于向社会公众提供必不可少的公共服务，增进社会公正，调节和平衡宏观经济发展等目的建立和经营的企业。地铁是城市公共服务型企业的典型代表，也是与市民日常生活关联最密切的公共服务之一，服务质量与品牌形象的维护，是地铁行业巩固业务成果、获取经营收益、提升企业价值的重要管理措施，因此，以地铁行业为例，我们可以从全国各大城市地铁企业形象的宣传实例中，得出一系列的印象：统一的界面、固化的主题、说教式的公益宣传。

然而，带给公众以上所述的企业印象，是否真的有利于企业形象的提升呢？

根据《广州市地下铁道总公司2013年的乘客满意度调研》[1]数据显示，有75%的广州市民普遍认为地铁公司在人性化、亲和力方面不足，认为企业与公众的互动太官腔与生硬。可见，高姿态的企业形象传播，对提升市民认同感并没有达到预期效果，相反，它提高了市民对企业的期望与要求，容易因服务细节的不足引发超出责任范围的投诉，造成负面舆论。这对公共服务型企业的形象塑造及传播带来的影响是消极的。

由此可见，传统公共服务型企业的形象宣传中，倾向营造高、大、全的企业特质，忽略贴近市民生活、迎合市民情感需求的要素，是目前企业形象宣传工作中亟待改变的不足。公共服务型企业在社会上同行竞争极低，因此无须过多地把侧重点放在企业优势宣传之上，相反，公共服务型企业与市民接触面广，企业所曝露的细节上的不足较多，因此市民对公共服务型企业的认同感，除了建立在对企业优势的认可上，还须建立在对企业细节上不足的理解与包容之上。只有服务的优点与缺点均获得了市民的肯定与理解，才能争取到市民对企业的信任，让市民广泛参与良性互动，提出正面且有效的改善建议，有利于企业自身的成长，从而从根本上提升企业形象。

二、文化创意与公共服务型企业形象宣传的结合

针对目前公共服务型企业在形象宣传中脱离市民生活、未能迎合市民情感需求的不足，合理利用文化创意，把理性、生硬的宣传信息通过艺术化的视觉形式传达，将会是一种可行且有效的做法。以广州地铁为例，广州是国内经济水平较高，文化创意产业发展较成熟的城市，市民精神需求随着物质丰富与改革开放的成功，逐步与国际接轨。以广州地铁在2013年9月，公布了企业卡通形象吉祥物，并随即与广州漫友文化科技发展有限公司开展了合作，推出一系列以企业吉祥物为主形象的动漫公益宣传广告，下图为其中的进站时禁带易燃物品、有毒物品的企业宣传广告：

该系列公益宣传创作中，借鉴了众多本土年轻市民熟悉的娱乐元素，包括引用了80、90后童年时代所熟悉的动画“美少女战士”的经典台词，以及90年代通过香港电视传入广州的公益宣传片经典台词。通过这些文化元素的融入，结合动漫风格的表现，使该系列公益广告特别被市民关注，部分热心市民更自发向广州日报[2]等媒体表彰了这一举措，赞誉广州地铁的做法亲民、有趣，并倡议长期推广。由此可见，文化创意在公共服务型企业形象宣传中，起到了重要的元素整合和调剂作用，把原本刚性的、指令性的信息，转化为趣味性、指引性的信息，拉近了企业与市民的距离，从而获得了市民与媒体的一致好评，实属公共服务型企业形象提升的良方。

三、企业形象宣传的进阶产物――pa视讯的文化创意产品

近年来，伴随着都市人对精神生活追求的提高，基于各种主题文化而诞生的创意产品，开始进入大众消费市场。文化创意产品，与传统广告宣传礼品不同，它们价值的体现更多是在产品中所蕴含的主题思想及创意，而非产品功能本身，从情感上获得消费者的共鸣，从而实现消费行为。与此同时，消费者在购买了文化创意产品后，会产生情感依赖，从而对产品所表达的文化思想进一步认可。以广州地铁2014年推出的“粤港澳星光地铁行”主题q版列车模型为例，如下图：

该款产品于2014年第七届联合国世界自闭症关爱日“粤港澳星光地铁行”活动当天发行，以广东省内自闭症儿童的优秀美术作品为车身图案，由广东省残疾人康复协会授权发行。产品发行后，除了在活动现场被参与的市民抢购一空外，还得到了信息时报[3]等社会媒体的赞誉，既为企业收获了积极的形象宣传，也获得了商业收益。另外，由于该产品具有一定的收藏价值，寄托于产品中的活动主题、文化思想，会随着产品保存或流通而长期保留或二次、多次传播。因此，pa视讯的文化创意产品，是企业形象宣传的进阶产物，它是创意经济时代一种新型的具有经营价值的企业形象宣传载体，尤其对于需要营造贴近群众，弘扬社会责任感的公共服务型企业，经营pa视讯的文化创意产品是一种既能实现社会价值，又能实现经济价值的企业形象提升手段。

综上所述，文化创意对公共服务型企业形象的提升具有实施成本低、传播效用高的重要积极作用，目前已被国内知名企业应用，并取得了成功的实例。文化创意与公共服务型企业形象宣传的结合，具有广泛应用与持续推广的深远意义。

参考文献：

[1]广州市地下铁道总公司.2013年的乘客满意度调研[j].广州地铁，2013-12.

[2]李天研 叶子川.地铁宣传漫画搞笑又“潮爆”[n].广州日报，2014-5-5.

地铁广告宣传方案篇6

关键词：油漆；油墨涂料；广告宣传；实用性

早期的户外广告，主要以招牌、灯箱为主，后来演变为大牌，墙体广告 。 墙体喷绘促进了大牌的发展，户外的路牌广告的制作一般分为led屏幕、喷绘 、手绘、印制、木制、有色金属等无不和油漆油有关。

随着全球经济的快速发展，我国户外广告近几年也快速蓬勃发展起来。媒体传播途径也是百花齐放，户外广告就展示出它应有的魅力，各种广告架体拔高而起矗立在城市的各个重点街道，为了使其达到设计效果既要防腐、防锈还要美观大方。油漆油墨涂料就是设计师们首选产品之一。

我们看到从古到今的门庭、楼阁、招牌和现代大都城市新的楼盘建成，都会用外墙油漆涂料随之涂与之上，用它在主要墙面绘出美丽的图案和诱人的广告词，吸引着众多需要者的购买欲望，并为城市环境建设增添了一道靓丽的风景线。同时也使其成为销售楼盘广告宣传的重要手段之一。

我们看到自从有了广告，油漆涂料就和广告有不解之缘。就近代广告来说无论是老式招牌还是现代化广告大牌都会使用上油漆涂料（有色漆、绝缘漆、防腐漆、上光漆、 油墨等）必须用的地方如果不用就会加速广告的使用寿命影响它的质量美观度，老式招牌一般用大块木板在上面雕刻出图案或凸字和凹字，然后在进行抛光、沁油、罩漆、（油漆涂料包括亮漆色漆）描金等工序。有的招牌直接用板材或铁皮经过防腐处理后直接涂漆绘图写字。50年代至90年代是油漆涂料在宣传、广告中使用最多量最大时期。其代表的有50年代宣传画（开国大典）、60至70年代（为工农兵服务，同工农兵相结合）、（冲锋不止，战斗不息）、80至90年代的（和我们心连心）、（和平幸福祖国万岁）等等一些上百上千米的大型宣传画。时期、时期，改革开放时期。各种反应当时时代背景的宣传画在大街小巷里层出不穷，这些大型用油漆绘制的宣传画在经过那个年代人们的心目中打下了深深的烙印。随着改革开放的深入发展，大批国内国外的商业路牌广告如雨后春笋展现在人们的视野中。如：三面翻广告牌，（每翻一面一幅广告画，共三面）在中国最早出现于上个世纪八十年代，因为其独特的广告表现方式―动感和三面增值，使其既优于普通路牌，又区别于霓虹灯，电子屏幕等户外广告媒介。强烈的视觉冲击力，使其形成品质兼优的个性，并成为户内外极佳的导视媒体。广泛使用在车站、机场、码头、体育场、大型建筑的墙面和楼顶等户外。同时，在展览会、商场、娱乐场所、门头等。广告商们用角铁，铁管、方钢、铁皮变速电机等，经过焊接制作出上百上千平米的架体，经过除锈刷上头道底漆和二道底漆、面漆和色漆在由美术设计师和美工用油漆涂料调出所需要的色彩，在经过放大精心绘制在每一个面上，不断滚动广告牌，形成了一幅幅生动艳丽画面使其产生广告效应。曾经世界众多知名品牌都在其上做过广告。如“瑞士雷达表”“松下电器”“容声冰箱”等。当时深受广告客商的欢迎利用。

油漆涂料的使用和广告宣传分不开的，例如世界最大的油漆画是1988年12月7日，绘画在德国造船厂浮船坞外壁上，是由德国总设计师48岁的画家罗兰德・斯台格曼他雇佣了8名具有较高的技术油漆工按指定色彩涂刷。描绘这幅巨幅画整整5个月才完成，共耗油漆5000升，所需费用由若干公私企业赞助。

这幅画斯台格曼用了一年半的时间进行精心准备，并仔细查阅了大量有关汗堡港的史料还到博物馆参观许多历史实物。然后绘出草图，描绘出1189年以来汉堡港的变化，从最古老的拉纤木船到现代的集装箱货轮，这幅前所未有世界上最大的油漆画总长250米，宽13.5米，总面积3375米的巨画是为了纪念汉堡港800周年而创作的。整幅画被涂绘在汉堡港易北河边一家造船厂的第十号浮船坞外壁上。细致的在次展示了历史的变化。

随着广告业不断的改革和更新，新的技术在不断的发展。90年代至2000年中国喷绘行业产能迅速提升，大量的油墨喷绘涂料也应用其中，喷绘它具有着其它表现手法不可替代的特点和优越性，相对其它手绘技法，它的表现更细腻真实，可以超写实的表现物象，达到以假乱真的画面效果。它所表现的物象更自然，生动。由于喷绘布和油墨的有机结合，使其喷绘出的画面色彩更加鲜艳亮丽。这种材料它具有写实，防雨、防晒、重量轻制作成本低的特点。并具有幅面大透光性强，制作速度快，适合制作户外灯箱广告，利用内灯外布制作的方法无论在白天还是夜晚充分发挥了广告宣传效用。在人们过往中表现了良好的视觉冲击力。油性墨喷出的画面一般可以在有阳光照射的地方画面保存2-5年（主要看画面颜色决定），由于喷绘这种宣传材质的优点多于其它宣传形式，广泛被广告商们所利用，这样取代了大部分人工用油漆涂料绘制户外广告的年代。

结语：总之，户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，而且日益竞争激烈。还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。户外广告是一个国家，一个地区的经济繁荣程度最直观的体现，从一些老影片的户外广告中依稀可以看到许多今天很熟悉的品牌，像30年代风靡上海的联合利华的“力士牌”香皂、我们今天还在用的黑人牙膏、壳牌广告等等，其实这些品牌早在80多年前已经家喻户晓了，这就是户外广告的神奇魔力。虽然广告经历了几十年的变化，但始终离不开油漆涂料在广告中的实用性。

参考文献：

地铁广告宣传方案篇7

1震后应变响应措施

当确定只是某一预警点误预警，应立即通知有关部门出动，对现场进行巡查，相关维护部门对系统进行故障排除、维护。在这个过程中，设备的误动作以及检修都需要记录并保留。确定是真实预警时，应立即向相关领导通报，报告内容包括灾区范围、地震级别等内容。根据地震预警系统的预警判断灾区范围，根据《国家地震应变预案》的规定判断灾害级别。要密切关注地震预警系统的运行状况，掌握地震发展态势，启动相应的地震应变预案，应变协调快速轨道交通地震应变工作实行政府领导、统一管理的原则。铁路局(公司)地震应变工作在国务院和铁路总公司抗震救灾指挥部领导下进行，站段(分公司)的地震应变工作在所在地人民政府和铁路局(公司)抗震救灾指挥部的领导下进行。抗震救灾指挥部与国务院地震工作主管部门保持联系，及时获取通过全国地震烈度速报系统快速判断的致灾程度，为指挥抗震救灾工作提供依据，立即组织有关部门和单位迅速查清各线段的受灾情况，提出地震应变抢险资源的配置方案，负责掌握综合情况的拟写、审核、报送。为保证现场应变救援工作的高效和快速，抗震救灾指挥部须对地震现场的所有应变救援工作统一指挥、协调和管理，建立地震应变指挥系统和管理机制，形成清晰的指挥链，及时地获取和分析地震灾害材料、并对其态势进行评估，以确定救援的优先目标，决定如何实施快速、有效的救援行动，指挥和协调各方应变力量的行动，高效地利用可获取的资源，确保应变决策的正确性和应变行动的整体性和有效性。

2现场管理

对地震发生后的应变救援实时跟踪、收集、，保证应变材料安全快捷地传递，从而提高各应变队伍的反应速度，加强应变队伍的整体性和联动性。材料管理是将原本离散的、多元的、异构的、分布的材料资源整合成为一个整体，使之有利于管理和利用。地震应变工作材料主要包括以下内容:应变指挥机构及负责人、专家、救援队伍人员的名单;应变人员和物资的使用和库存情况;避难场所有关材料的分布图、应变资源储藏点和支援机构位置图;管辖区内的地理材料、遥感影象、线路地图、周边交通地图、疏散路径图;地震事件的接报和预警材料、危险源的监控材料、应变协调材料等;应变救援实况材料的采集管理。治安管理加强辖区内的治安管理和安全保卫，预防和打击各种违法犯罪活动;维护铁路运输秩序，保证抢险救灾工作顺利进行;加强对车站客运、货运场所，调度部门、财务部门、材料仓库等重要目标的警戒。资金管理财务部门采取得力措施，确保地震应变处置的资金需求。宣传报道地震发生后，新闻宣传要贯彻“快速反应、同步发展、统一调度”的精神。本着“第一时间、真实可靠、口径一致、滚动”的原则。做到及时材料、跟踪事态发展、反映真实情况、主动沟通媒体、主导公众舆论。新闻宣传报道小组与现场相关处置部门相互沟通，了解事情发生、发展的最新情况，掌握事情处理的第一手材料，联络并协调在场的记者，了解媒体知情程度与意图。在对事件基本了解后，负责召开新闻宣传应变小组现场办公会，确定明确的媒体应对方案。内容包括:确定对外发言人、指定对外媒体的联络人、选择新闻的方式、设计应答口径、起草新闻稿等。同时，根据事态的发展，随时进行商议，适时进行调整。根据已确定方案与事态的发展，选择新闻会、提供文字、电子、网络新闻稿等多种形式的宣传报道。在确定媒体应对方案后，由对外发言人与各媒体协调沟通，统一宣传口径、引导公众舆论、平息地震谣传或误传、安定民心、保持公众理性的应变措施。在客运站，抗震救灾指挥部向车站发送材料，由车站通过广播或布告张贴方式发送给旅客;对于旅客列车，可通过无线电话通知乘务员或利用群呼装置将材料发出，由列车员通过列车广播或口头向旅客传达材料。对外联络迅速了解、收集灾情，及时向指挥部报告;负责与指挥部成员单位联系;收集、汇总、上报抗震救灾材料;审查地震新闻宣传报道，参加抗震救灾新闻会;组织接待境外、省外和铁路系统外的救援队、协调不同救援队伍之间的相互配合;组织救助物资的接收与分配。

作者：施伟华崔建文徐硕李正光李世成单位：云南省地震局

地铁广告宣传方案篇8

1假日列车现状

1．1假日列车开行情况

假日列车由铁路旅行社负责组织客流，当报名人数达到400人以上时，便上报杭州铁路分局开行假日列车。假日列车发车时间一般是周五18时左右，于周六早上7时左右抵达目的地。铁路旅行社负责旅客游览交通、住宿、就餐、门票，联系当地导游。周日晚餐后，旅客乘原列车于周一早上7时返回宁波。

自1997年10月24日至调查时止，宁波站已开行宁波—南京的假日旅游列车8对。1997年下半年开行3对，输送旅客1410人，客票收入2817人，客票收入45.4312万元。旅客中散客与团体比例为1∶4。

1．2旅客对假日列车的评价

97%的旅客喜欢假日列车这种旅游方式，3%则不喜欢。对旅游景点的安排，65%的旅客表示满意，30%的认为一般，只有5%的觉得不满意。假日列车旅游的票价分为两档：经济档588元/人，舒适档888元/人。81.6%的旅客觉得票价适中，18.4%嫌贵。旅客对旅游服务满意的有92.4%，6.3%的认为服务一般。

1.3市民对假日列车的了解

假日列车的广告和宣传主要集中在报纸上，另外，在车站对外营销活动中，向旅客散发了宣传资料近2000份。尽管有了这些广告宣传，假日列车对多数市民来讲还是新鲜事物，仅有50%的市民听说过假日列车，他们了解假日列车的途径如图1所示。

广大市民对铁路假日列车很感兴趣的占36.7%，较感兴趣的占52.5%，10.8%不感兴趣。76%的人希望详细了解如何办理乘坐假日列车手续等有关信息。

1.4假日列车的收益情况

宁波站已开行8对假日列车，共输送旅客4227人，客票总收入达73.691万元，铁路旅行社的利润率平均每趟达到14%，而宁波市旅行社的平均利润率仅为8%左右。在取得良好经济效益的同时，假日列车也收到了较好的社会效益，赢得了社会的肯定和旅客的选举，向社会展示了铁路改革发展的崭新形象。

1.5假日列车开行的优势与不足

1.5.1优势

——夜间休息白天游览，夕发朝至，充分利用旅客的休假时间。假日列车在旅游往返行程中为旅客提供了安全舒适的休息场所，夕发朝至，利用了旅客的闲暇时间，去时不影响旅客白天游览，回程后不影响旅客正常工作。同样两日游，停留时间比其他旅行团多出近1/3，旅客可以尽量多地游览景点，得到“超值享受”。绝大多数的旅客感到很满意，他们将假日列车称为“流动的宾馆”。

——旅客集中，团体若大，可获得更多优惠，从而降低成本。假日列车将旅客集中在一起，团体之大、人数之多是其他旅行团无法比拟的。人数越多，就可在住宿、就餐、门票等方面获得越多的优惠。这样就减少了相应的费用，降低了旅行成本，在铁路旅行社获得较高利润的同时，可以更多针让利于旅客，降低他们的旅游费用支出。因此假日列车的票价易于被旅客接受。

——游、食、住、行一条龙的优质服务，免去旅客后顾之忧。假日列车以旅游为主线，向旅客提供吃、住、行、购、娱乐等配套的一条龙服务，旅客只需随团尽兴游不玩，不必担心旅行中的任何问题。相比之下，其他旅行社组团外出，在各方面往往有这样那样的问题。因此，旅客对假日列车的服务感到很满意。

1.5.2不足及原因

——广告宣传力度不够。假日列车的信息还未被广大市民认知，这同市民对假日列车的兴趣和信息需求存在较大差距。分析其原因是已开行的假日列车基本上趟趟爆满，因此组织者对广告宣传不够重视。另外在新闻媒体上刊登广告费用较大，将增加成本支出。

——景点及时间安排不够灵活。调查显示，旅客对假日列车旅游的时间和景点安排不够满意，在旅游景点的安排和时间节奏的把握上未能很好地满足广大旅客的需要分析其原因是在旅行前铁路旅行社未向旅客详细介绍旅游景点及游览路线，未能及时听取旅客意见并进行调整。在游览过程中，没能及时根据需要灵活调整景点停留时间。

——组织质量有待进一步提高。假日列车的吃、住、行、购一条龙配套服务与旅客的要求还有距离，有待进一步完善。组织者要提前进行设想，在一些细节的安排上应根据旅客的需求，及时加以调整。

2假日列车的发展方向

2.1假日列车市场前景及市民旅游消费需求

2.1.1宁波市经济、人口及生活水平状况

1997年宁波市国民生产总值为900.15亿元，比上年增长13.2%。1997年城镇居民人均可支配民入9068.81元，比上年增长8.4%，扣除物价上涨因素实际增长4.3%，位列全国第三。

2.1.2市民的旅游需求

紧张繁忙的工作之余，人们更加注重休闲，尤其注重休闲的质量。调查显示，57%的市民将旅游作为最佳休闲方式，82%的市民愿意在假日日或双休日外出旅游，其中愿意乘坐假日列车外出旅游的占90%。

2.1.3市民旅游消费倾向

80%的人认为旅游的最佳季节是春季和秋季。在列车夕发朝至范围内，市民希望前去的旅游目的地隹次是：武夷山、厦门、苏州、千岛湖、南京、扬州、无锡。人们希望外出旅游的形式如图2所示。

市民外出旅游最担心的问题依次为：费用过高占40%，交通问题占22%，时间不够占17%，住宿12.1%；饮食9.7%。

2.2对假日列车开行的思考与建议

2.2.1市场定位更准确，广告宣传更广泛

假日列车应面向工薪阶层，45岁以下的市民乘坐假日列车外出的需求最强烈，若以此为假日列车的目标市场，前景十分广阔。必须注重维护假日列车的良好形象和声誉。在加大广告投入的同时，充分利用新闻报道扩大影响，另外根据旅客需要，开设问讯专线电话。

2.2.2开行距离更远，旅行线路更吸引人

随着萧甬复线的全线贯通，旅客列车的全面提速，假日列车的开行距离将更远，夕发朝至的辐射范围将更加广阔。假日列车的组织部门应及时开辟新的旅游项目和旅行线路，不断拓展市场。

2.2.3硬件设施更完善，服务质量更优

加挂餐车满足旅客吃夜宵的需求；在车辆上增加投影录像或卡拉ok设施满足旅客娱乐需要；在炎热的夏季，开行全列空调假日列车等。同时，加强对列车员和铁路旅行社导游的岗位培训，不断提高素质，以更优的服务质量赢得旅客，赢得信誉。

地铁广告宣传方案篇9

——**县**镇**村铁路护路联防简介

**镇**村位于**县城西北部，东临福厦高速公路，西邻聚龙小镇，南倚高铁**动车站，北靠笔架山，村庄分布在洛阳江黄塘溪支流上游两岸。村内交通便捷，村村通水泥路，农田水利设施环绕全村，环境优美，空气清新。村域总面积4平方公里，其中耕地面积1638亩，山地面积5752亩。辖11个自然村，总人口3117人，862户，党员74人村两委班子及配套组织健全，现有工作人员9人，其中村两委5人。辖区内有龙步鞋厂、龙源建材厂等2家企业。2018年全村（预计）实現工农业总产值

6470万元，村集体收入7万元，农民人均纯收入16469元。近年来，**村立足“三抓三促”，深化铁路护路联防工作，有力维护了社会稳定，促进了经济持续发展。

一、抓制度，促协作。制定《深化铁路护路联防铁路护路联防的工作计划》、《例会制度》、《矛盾纠纷排查化解方案》、《巡逻工作方案》，明确铁路护路联防工作任务和工作职责；村委会建立完善与村者协会等配套组织联合联动机制，互通本村群众关注的热难点问题，及时开展矛盾纠纷排查化解工作；落实信访维稳工作责任制及时向上级反馈报告相关情况，让镇全面掌握本辖区的维稳工作动态。

二、抓宣传，促和谐。建立**村青少年法制教育活动基地，开设“法制学堂”，设置法制文化长廊和50多个固定宣传牌，投资30多万元正在建设法治文化公园，编印通俗易懂的《打造平安铁路

构建和谐**》发至全村村民，利用led电子屏幕滚动播放铁路护路联防宣传标语，借力新媒体，打造“平安**”公众平台，丰富“**村微网站”综治栏目内容，创造性地宣传与群众生产、生活密切相关的法律、法规和政策，群众喜闻乐见，起到了潜移默化的作用，形成了人人关心、支持和参与综治工作的良好局面。

三、抓联防，促平安。村里投入资金12万元多在各个村路口和重要地段安装了52个高清探头的视频监控，视频监控工作室安排人员值守，每天登记值班看守情况；推行“每日广播报平安”制度，根据每天巡查情況通过广播向村民播放平安情況；在村十字路口建立治安岗亭，镇村治安联防队员联合值守：组建一支老人タ阳红督导队，结合对本村环境卫生、安全和治安隐患进行巡查督导，及时纠正不合理行为与尾山、**等周边村建立联防联巡机制，6部巡逻摩托车坚持天天巡防制度，各村巡逻队员相互协作开展日夜巡逻互通治安状况，有效保证了辖区群众的生命财产安全。

地铁广告宣传方案篇10

一、增强指导，成立整治工作指导小组

组长：

副组长：

成员：

指导小组下设办公室，办公室设在区教育局，谈宇贤同志兼任办公室主任。

二、明确职责，增强对无证不合法幼儿园的监管

各街办事处负责对辖区内无证不合法幼儿园进行查询摸底，登记造册，并报送有关部分；参加结合法律，共同有关部分对无证幼儿园开展宣传及督促整改工作。

区教育局作为辖区内民办幼儿园的营业主管单位，负责宣传、告之相关政策；依法依规审批、管理，处理《办学答应证》；对无证办园行为予以限日整理、中止招生、中止办园的行政处分并做好被取缔无证幼儿园内儿童的分流方案。

区民政局负责宣传、告之相关政策；依法依规审批、管理，处理《民办非企业登记证》；关于无证不合法幼儿园，下达取缔法律文书。

区卫生局负责参加结合法律；宣传、告之相关政策；依法依规审批、管理，辨别处理《卫生答应证》。

区物价局负责参加结合法律；宣传、告之相关政策；依法依规审批、管理，辨别处理《收费答应证》。

区质监局负责参加结合法律；宣传、告之相关政策；依法依规审批、管理，辨别处理《法人代码证》。

区房产局负责参加结合法律；宣传、告之相关政策；依法依规处理《房屋安全判定》。

区公安分局负责参加结合法律；宣传、告之相关政策；依法依规处理《消防安全判定》。

区交管局、硚通大队负责参加结合法律；宣传、告之相关政策法律；依法依规审批、管理民办幼儿园校车，果断打击无证幼儿园黑车营运转为。

区工商分局负责参加结合法律；宣传、告之相关政策法律。

三、结合法律，整治有序

（一）宣传发起（四月份）

区教育局、民政局、卫生局、物价局等部分供应相关材料，如《市民办学前教育机构设置审批规范》、《民办教育机构申办、审批流程图》、《民办非企业单位成立登记须知》等，共同街道做好无证幼儿园的宣传工作。

各街道在辖区内进行拉网式检查，摸清辖区内无证不合法幼儿园的详细数目，并登记造册，下发有关宣传材料，督促其依法依规办园。

（二）自我整改（蒲月份）

各无证不合法幼儿园依据本身办园实践及有关政策法律，制订幼儿园的整改方案：基本到达审批规范的幼儿园可以提交申办资料，迅速办证；关于临时不能到达审批规范，但整改后可以靠标的幼儿园在蒲月份基本完成整改，然后提交申报资料；关于完全不及格的幼儿园，劝其中止办学行为，并在停办之前保证幼儿园的各项安全。

（三）结合法律（六月份）

法律组进行结合检查。对基本到达审批规范的幼儿园限日办证；对整改后可以基本到达办园规范的幼儿园限日整改，达标后办证；不及格的幼儿园，由教育局制订幼儿的分流方案，果断取缔。

（四）规范管理（七月份）

关于在限日内未中止办学行为的无证不合法幼儿园，由区县政府牵头，组织区卫生局、物价局对无证不合法幼儿园依法进行处分；区县政府组织相关单位，根据《民办非企业登记管理暂行条例》（国务院令第251号）、《取缔不合法民间组织暂行方法》（民政部令第21号）进行强迫取缔。

在结合整治后，民政局、卫生局、教育局、物价局实时审批基本达标的和经由整改后基本达标的幼儿园，逐渐改善我区的办园情况。

三、工作要求

（一）增强指导，提高认识

整治不合法幼儿园是利国利民的详细工作，是关系到我区安全不变和幼儿健康生长的大事，各单位要在区县政府的统一指导下，高度注重该项工作，增强对整治工作的指导，依职履责，认真进行研讨部署，真正做到部署要缜密，安排要科学，排查要认真，整治要果断，效果要稳固，保证工作推进到位。

（二）分工协作，落实责任

各部分要在区县政府的指导下，分工协作，依照各部分的法律和职责，将责任细化、分化，落实到人。坚持逐级督查准则，实时发现和改正工作中存在的问题，依法进行罚款和取缔，将严厉法律与依法行政有机的结合起来，用“三铁”（铁的手腕、铁的面目面貌、铁的规范）办法落实整改，构成一级抓一级，层层抓落实的工作场面，保证工作落到实处。